您当前位置:中国品牌榜 >> 净化器 >> 净化器资讯 >> 浏览文章

品牌传播是基石 空气净化器十大品牌手段待丰富

发布日期:2019年01月08日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

在一些成长中的空气净化器企业中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是。那么,空气净化器企业怎样才看把好钢用到刀刃上呢?空气净化器企业面临的尴尬现状是:一般用户对空气净化器品牌普遍没有认知。缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是空气净化器企业品牌传播的主要“软肋”。

品牌传播手段和方法单一

某空气净化器企业在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但企业近年来几乎没有盈利,企业老总在与编辑谈及自身的困惑时感触很深:“这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让加盟商多开店,多卖产品,最多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。”

空气净化器十大品牌欲发展壮大 品牌传播是基石

品牌传播不仅仅是广告宣传,目前空气净化器企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商[简介最新动态]与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对空气净化器销售中最重要的“打动用户”环节没有任何作用。因此,空气净化器销量不好,也是顺理成章的事。

品牌传播的手段和方法很多,空气净化器十大品牌需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅企业自身的“策划”是远远不够的,企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,这是目前空气净化器企业最缺乏的。

针对用户的传播很弱

由于对加盟商和用户认识上的偏差,空气净化器十大品牌老板通常更愿意将资金投入到专卖店建设上,而尽量削减投向用户的资金。“企业即使有钱,也会花在招商和开店上,至于要做品牌宣传,我们是心有余而力不足。”为了招募更多加盟商,建立更多专卖店,许多空气净化器企业在招商广告和广交会上舍得投入。

与之相反,空气净化器十大品牌缺少针对用户的品牌传播策略,对加盟商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到加盟商、建立起专卖店后,其品牌宣传推广的重任就推给加盟商。其结果是,一年后,没有盈利的加盟商只好改换门庭,代理另一家空气净化器企业产品。


- END -

相关阅读:
一本道在线综合久久88