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浅谈为何品牌取暖器企业能占据如此之多的市场份额

发布日期:2016年12月14日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

浅谈为何品牌取暖器企业能占据如此之多的市场份额

随着冬季的到来,时下取暖器行业迎来了小高潮。人们开始为过冬预寒作准备,取暖器自然是相当不错的选择。同时,我们也可以发现,目前市面上的取暖器牌子也不在少数,但最受欢迎还是美的、艾美特、先锋等等大牌子,他们被誉为中国十大取暖器品牌,产品种类多质量好也是大家所共知的。那么,笔者就来简单分析一下他们在市场的取胜之道有哪些。

1.坚持创新发展

取暖器企业想要打开市场,始终把品质看成企业的生命线,这点是很重要的。企业需将严格控制产品质量作为工作的重中之重。而追求产品质量需要实事求是,任何一个环节都紧密相关,容不得半点马虎。品牌企业通常为了强化品质意识,会不断加强对员工进行产品质量标准培训的力度,还会采取‘全程管理、责任到人’的质量监控措施,将产品质量与员工的利益紧密挂钩,从而让‘品质’成为全体员工的共识。

随着行业的不断发展,取暖器也成为了科技含量较高的小家电品类,于是企业的技术创新能力是决定品牌竞争优势的关键因素。企业的技术创新需要以消费者的需求为中心,最大限度地满足并开发消费者新需求为原则来进行技术创新。所以,取暖器企业最终目标是要体现在产品的品质过硬,功能和外观设计更加多样化、个性化、人性化,不断满足消费者的需求等方面。

2.强化品牌保护

知名的家电大企业伴随着品牌知名度的提高,侵犯他们注册商标专用权的行为也会不期而至。从市场上情况可以看出,直接假冒他们商标的现象比较常见,随着近年来各级执法部门打击假冒产品的力度增强,此类现象已经得到有效遏制。但2010年后出现了‘傍名牌’的新模式,如在不同类别上申请注册知名企业的商标后使用在类似商品上,以及在一些知名商标加上前缀或后缀并申请注册使用在其他商品上。

上述“傍名牌”行为通过摹仿知名企业的商标来达到销售其产品的目的,这种行为既损害了大品牌企业的声誉,同时也会造成消费者产生误认和误购,损害消费者的合法权益。通常,大企业们为了维护自己的合法权益,不仅加大了打假力度,而且还会针对与其商标相近似的商标进行维权,采用法律手段对“傍名牌”者进行打击,而申请中国驰名商标也是保护企业品牌的重要手段。

当然,除了上述两点以外,大品牌取暖器企业能获得如此之多的市场份额,也还有其他的因素所在,例如售前后服务做得很到位,提供保修期内的免费维修等等。总之,对于一般的企业来讲,打造成为知名品牌,这些经营之道都是值得借鉴的。

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